Detail Cantuman Kembali
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PREFERENSI MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE MEREK SAMSUNG DI BANDAR LAMPUNG (Studi Penelitian terhadap Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)
- Bagikan:
Abstrak
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PREFERENSI MEREK
TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE
MEREK SAMSUNG DI BANDAR LAMPUNG
(Studi Penelitian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Lampung)
Oleh
Eka Rahmawati
Smartphone merupakan handphone pintar berbasis internet yang saat ini
digunakan oleh semua kalangan masyarakat. Banyak perusahaan smartphone
bersaing dalam memasarkan produk unggulan mereka, salah satu perusahaan
produsen smartphone yang terkenal yaitu Samsung. Berdasarkan data yang
diperoleh dari Trendforce pada Januari 2015. Samsung mengalami penurunan
persentase di pangsa pasar pada tahun 2015 dibandingkan tahun 2014 dan tahun
2013 di wilayah Indonesia. Agar bisa terus meningkatkan pangsa pasarnya,
perusahaan vendor smartphone Samsung tidak boleh terpaku dengan atribut
produk dan harga saja. Samsung harus mempunyai strategi salah satunya dengan
cara membangun ekuitas merek dan preferensi merek untuk menarik niat beli pada
masyarakat. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah ekuitas merek dan
preferensi merek berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli masyarakat
pada produk smartphone Samsung di Bandar Lampung. Tujuan penelitian ini
yaitu mengetahui pengaruh ekuitas merek dan preferensi merek terhadap niat beli
konsumen pada smartphone Samsung di Bandar Lampung. Sampel pada
penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Lampung sebanyak 100 orang yang ditentukan melalui metode probability
sampling, dengan teknik purposive sampling. Desain penelitian yang digunakan
adalah penelitian deskriptif verifikatif, penelitian ini menggunakan analisis regresi
linier berganda. Untuk menguji hipotesis setiap variabel bebas digunakan uji t dan
untuk menguji hipotesis variabel secara simultan digunakan uji f. Hasil penelitian
ini adalah variabel ekuitas merek dan preferensi merek berpengaruh secara
signifikan terhadap niat beli. Variabel bebas yang mempunyai pengaruh terbesar
yaitu preferensi merek (X2) dengan nilai β = 0,657, selanjutnya variabel ekuitas
merek (X1) dengan nilai β = 0,265. Kontribusi variabel ekuitas merek (X1) dan
preferensi merek (X2) dalam mempengaruhi Variabel Y (niat beli) sebesar 72,2%
dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci: Ekuitas Merek, Preferensi Merek, Niat Beli, Smartphone Samsung.
EKA RAHMAWATI
EKA RAHMAWATI - Personal Name
24 JANUARI 2017
R 658 RAH p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2017
Bandar Lampung
Skripsi
ROSLINA, S.E., M.Si.
LOADING LIST...
LOADING LIST...