Detail Cantuman Kembali
PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) (Studi Pada Konsumen Kecap Sedaap Di Bandar Lampung)
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP
CITRA MEREK (BRAND IMAGE)
(STUDI PADA KONSUMEN KECAP SEDAAP DI BANDAR LAMPUNG)
Oleh
RAHMAWATI
Perluasan merek sebagai penggunaan merek yang sudah ada pada produk baru
dimana produk tersebut memiliki kategori yang berbeda dengan merek yang
digunakannya namun menggunakan nama merek yang sama dengan nama merek
produk sebelumnya. Penggunaan strategi perluasan merek tidak selalu sukses,
pada suatu kondisi produk baru yang menggunakan strategi perluasan merek gagal
meningkatkan bahkan mempertahankan citranya, adanya perluasan merek
menyebabkan citra merek menjadi bias atau tidak fokus, dan produk tersebut
kehilangan posisi yang sudah ada sehingga terjadi penurunan citra produk. Sampel
penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk kecap
Sedaap. Jumlah responden dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang
dapat mewakili konsumen kecap Sedaap di Bandar Lampung yang jumlahnya
tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu
yang telah ditentukan terlebih dahulu oleh peneliti. Metode analisis statistik yang
terdiri dari, analisis regresi linier berganda, pengujian analisis determinasi,
pungujian signifikan parsial (uji t), dan signifikan simultan (uji F). Pengujian
analisis determinasi (R2) menyatakan nilai Adjusted R Square 88%. Pengujian
secara parsial (uji t) diketahui dimensi yang paling berpengaruh dominan terhadap
citra merek adalah dimensi kesamaan (X1), dan dimensi yang paling rendah
pengaruhnya adalah dimensi pengambilan resiko (X3). Pengujian secara simultan
(uji F) diketahui bahwa variabel perluasan merek secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap citra merek.
Kata kunci : perluasan merek, citra merek
RAHMAWATI
Rahmawati - Personal Name
20 FEBRUARI 2017
R 658 RAH p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2017
Bandar Lampung
Skripsi
ROSLINA, S.E., M.Si.
LOADING LIST...
LOADING LIST...