Detail Cantuman Kembali
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
MINAT BELI PRODUK SMARTPHONE MEREK ASUS
(Study pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung)
Oleh
ERIC AKBAR WINARDI
Persaingan smartphone di era globalisasi saat ini semakin kompetitif khususnya
pada smartphone merek Asus sebagai salah satu perusahaan industri alat
elektronik di Indonesia, mengalami kesulitan dalam menguasai segmen pasar
smartphone. Hal ini dapat dilihat dari data penjualan smartphone Nasional tahun
2015-2016 yang diteliti oleh Internasional Data Corporation Asia, smartphone
merek Asus berada pada posisi kedua dalam penjualan smartphone. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Minat Beli Produk smartphone merek Asus di Bandar Lampung.
Metode pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling
dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah
100 responden di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung yang
merupakan pengguna smartphone dan tahu tentang smartphone merek Asus
Metode analisis statistik yang terdiri dari, analisis regresi linier berganda,
pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t), dan
analisis determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra
Merek berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli dan variabel
Kualitas Produk berpengaruh positif secara signifikan terhadap Minat Beli. Hasil
analisis kuantitatif membuktikan bahwa variabel Kualitas Produk (X2)
memberikan pengaruh paling besar terhadap Minat Beli smartphone merek Asus.
Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Minat Beli
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND PRODUCT QUALITY ON
PURCHASE INTENTION OF ASUS SMARTPHONE PRODUCT
BY
ERIC AKBAR WINARDI
Competition smartphone in the era of globalization is increasingly competitive,
especially in Asus brand smartphone as one of the electronic appliance industry
companies in Indonesia, has difficulty in remembering the smartphone market
segment. This can be seen from the data of national smartphone sales of 2015-
2016 years studied by International Data Corporation Asia, smartphone brand
Asus is second in smartphone sales. The purpose of this study is to determine the
effect of Brands and Product Products Against Products Buy Asus smartphone
buying in Bandar Lampung. Purposive sampling method with purposive sampling
technique. Several samples in this study used 100 respondents in the Faculty of
Economics and Business University of Lampung which is a smartphone user and
know about Asus brand smartphone statistical analysis method consisting of,
multiple linear regression analysis, simultaneous significant test (F test), partial
significant test t), and determination analysis (R2). The results of this study
indicate that Brand Image variables have a significant positive effect on Purchase
Intention and Product Quality variable have a significant positive effect on
Purchase Intention. The result of quantitative analysis proves that Product
Quality (X2) variable gives the most influence to Asus smartphone Purchase
Intention
Keywords : Brand Image, Product Quality and Purchase Intention
ERIC AKBAR WINARDI
ERIC AKBAR WINARDI - Personal Name
17 OKTOBER 2017
R 658 ERI p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2017
Bandar Lampung
SKRIPSI
AIDA SARI, S.E., M.Si.
LOADING LIST...
LOADING LIST...