Detail Cantuman Kembali
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SUSU ANLENE PT FONTERRA BRAND (Studi di Bandar Lampung)
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI PADA
PRODUK SUSU ANLENE PT FONTERRA BRAND
(Studi di Bandar Lampung)
Oleh
M Refky Herdanu
Persaingan yang semakin ketat terjadi pada industri susu berkalsium tinggi, yang
menjadikan masing-masing perusahaan yang ada di Indonesia dan di Bandar
Lampung secara khususnya bersaing untuk membangun dan mempertahankan
kesetiaan pelanggan.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah iklan televisi berpengaruh
terhadap minat beli produk susu anlene di Bandar Lampung. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap minat beli pada
produk susu anlene di Bandar Lampung. Sedangkan hipotesis yang dikemukakan
pada penelitian ini adalah iklan televisi mempengaruhi minat beli konsumen pada
produk susu anlene di Bandar Lampung. Sampel yang digunakan adalah
konsumen susu anlene di Bandar Lampung dengan teknik pengambilan sampel
purposive sampling berdasarkan kriteria sampel yang telah disesuaikan dengan
penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas gambar, tema iklan, musik
(jingle), dan bintang iklan berpengaruh positif dan siginifikan terhadap minat beli,
dengan nilai koefisien regresi terbesar pada variabel musik (jingle) dengan nilai
koefisien regresi sebesar 0,347 dan terendah 0,156 pada variabel tema iklan. Hasil
uji koefisien determinasi menunjukkan adjusted R2 sebesar 0,913 hal ini berarti
variabel iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli sebesar 91,3%. PT
Fonterra Brand Indonesia sebaiknya mempertahankan kinerja variabel Musik
(Jingle) untuk memaksimalkan Minat Beli Produk Susu Anlene di Bandar
Lampung.
Kata kunci : iklan televisi, minat beli
M Refky Herdanu
ABSTRACT
THE IMPACT OF TELEVISION ADVERTISING TO BUYING
INTEREST ON ANLENE MILK PRODUCT BY FONTERRA BRAND CO.
(Case Study In Bandar Lampung)
By
M Refky Herdanu
The increasingly fierce competition in the industries of high calcium milk, which
makes each company in Indonesia and in Bandar Lampung in particular
competing to build and maintain customer loyalty.
The problem in this study is whether television ads influence the buying interest
Anlene dairy products in Bandar Lampung. This study aims to determine the
effect of television advertising on buying interest in Anlene milk product in
Bandar Lampung. While the hypothesis proposed in this study is television
advertising influences consumer buying interest in Anlene milk product in Bandar
Lampung. The samples are Anlene milk consumers in Bandar Lampung with
purposive sampling technique based on the criteria of samples that have been
adapted to the study.
The results showed that the variable quality of the image, advertising theme,
music (jingle), and commercials influence positively and significantly to the
buying interest, with regression coefficient biggest variable music (jingle) with a
regression coefficient of 0.347 and the lowest was 0,156 at variable theme
advertisement. The test results show the coefficient of determination adjusted R2
of 0.913 this means television advertising variables affect the buying interest of
91.3%. PT Fonterra Brands Indonesia should maintain performance variables
Music (Jingle) to maximize buying interest in Anlene Milk product in Bandar
Lampung.
Keywords: buying interest, television advertising
MUHAMMAD REFKY HERDANU
MUHAMMAD REFKY HERDANU - Personal Name
10 OKTOBER 2017
R 658 MUH p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2017
Bandar Lampung
SKRIPSI
Prof. Dr. Hi. Satria Bangsawan, S.E., M.Si
LOADING LIST...
LOADING LIST...