Detail Cantuman Kembali
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP NIAT BELI MOBIL PAJERO SPORT DI BANDAR LAMPUNG
- Bagikan:
Abstrak
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP NIAT BELI MOBIL PAJERO
SPORT DI BANDAR LAMPUNG
Muhammad Dandy Wiranaldi
Seseorang membeli mobil untuk menikmati dua fungsi, yaitu sebagai sarana
untuk berpindah dari satu tempat ketempat lainnya dan mengangkut barang
dalam aktivitas kerja sehari-hari. Fungsi lainnya adalah untuk mendapatkan
kenyamanan yang akan memberikan kepuasan tersendiri bagi seseorang. Salah
satu merek mobil yang menggunakan rancangan konsep brand personality adalah
Mitsubishi Pajero Sport. Mitsubishi Pajero Sport adalah kendaran berjenis Sport
Utility Vehicle (SUV) yang memiliki desain dan bentuk yang gagah yang
menggambarkan kepribadian tangguh dan maskulin. Berdasarkan data website
Gaikindo terlihat bahwa penjualan mobil Pajero Sport jumlahnya tidak stabil. Hal
ini diduga dikarenakan konsumen mobil SUV seperti Pajero Sport tidak lagi
menganggap penting brand personality pada mobil SUV termasuk Pajero Sport.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand personality berpengaruh
terhadap niat beli. Metode sample yang digunakan adalah non probability
sampling dimana peneliti memilih sampel secara subyektif. Alat analisis regresi
sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh masing – masing variabel.
Penelitian ini menggunakan 100 responden. Berdasarkan hasil perhitungan dan
pembahasan, brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat
beli mobil Pajero Sport di Bandar Lampung. Terdapat Pengaruh positif antara
variabel X dengan variabel Y terhadap niat beli konsumen sebesar 62,7%.
Kata Kunci : Brand Personality, NiatBeli
Abstract
THE EFFECT OF BRAND PERSONALITY TO THE PURCHASE OF PAJERO
SPORT CAR IN BANDAR LAMPUNG
Muhammad Dandy Wiranaldi
Someone buy a car to enjoy two functions, using to move from one place to
another and transport goods in daily work activities, while the other function is
to get comfort that will give satisfaction for someone. One car brand that uses
the concept of brand personality is the Mitsubishi Pajero Sport. Mitsubishi
Pajero sport is a SUV type vehicle that has a dashing design and shape that
describes the tough and masculine personality. From the website data Gaikindo
seen that sales of Pajero Sport car number were not stable. This is allegedly due
to the consumer of SUV cars such as Pajero Sport no longer consider the
importance of Brand Personality on SUV cars including Pajero Sport.
This study aims to determine the brand personality effect on the intention to buy
a sample method that is used is a nonprobability sampling where researchers
choose the sample subjectively. Simple regression analysis tool used to know
each variable, This research use 100 respondents. Based on the results and
discussion, brand personality has a positive and significant effect on the intention
to buy Pajero Sport car in Bandar Lampung. There was a positive influence
between variable X with variable Y to consumer purchase intention of 62,7%.
Keywords: Brand Personality, Purchase Intention.
MUHAMMAD DANDY WIRANALDI
MUHAMMAD DANDY WIRANALDI - Personal Name
15 AGUSTUS 2018
R 658 MUH p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2018
Bandar Lampung
Skripsi
AIDA SARI, S.E., M.Si
LOADING LIST...
LOADING LIST...