Detail Cantuman Kembali
PENGARUH SELEBRITI ENDORSER PADA KETERKAITAN MEREK DIRI DAN EKUITAS MEREK PADA PRODUK PERAWATAN RAMBUT “PANTENE” DI BANDAR LAMPUNG
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH SELEBRITI ENDORSER PADA KETERKAITAN
MEREK DIRI DAN EKUITAS MEREK PADA PRODUK PERAWATAN
RAMBUT “PANTENE” DI BANDAR LAMPUNG
Oleh:
Dara Ayu Maharani
Persaingan yang ketat dalam dunia usaha menuntut perusahaan untuk melakukan strategi pemasaran yang tepat untuk bersaing dengan kompetitor dan memenangkan pasar. Perusahaan melakukan berbagai kegiatan promosi untuk menarik perhatian konsumen dan membuat konsumen membeli produkbrand perusahaan tersebut. Salah satu usaha yang di lakukan adalah selebriti endorser serta kegiatan yang melibatkan konsumen. Tujuan dalam penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh langsung selebriti endorser dan pengaruh tidak langsung selebriti endorser melalui keterkaitan merek diri konsumen terhadap ekuitas merek produk “Pantene”di Bandar Lampung. Metode penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik judgement sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan kriteriawanita berusia15-45 tahun yang pernah melihat iklan Pantene dengan bintang Maudy Ayunda dan menggunakan produk Pantenedi Bandar Lampung. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sobel test dengan menggunakan software SPSS, pengujian signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (Uji t), dan analisis determinasi ( R Hasil penelitian ini menunjukan kontribusi Selebriti Endorser (X) dan Keterkaitan Merek Diri (X) terhadap Ekuitas Merek(Y) sebesar 64.8%, dan diketahui hasil dari uji F, variabel Selebriti Endorser (X2) dan Keterkaitan MerekDiri (X21) terhadap Ekuitas Merek (Y)dengan koefisien signifikansi sebesar 0.000.Hasil uji t diketahui bahwa Selebriti Endorser (X) dan Keterkaitan Merek Diri (X21) terhadap Ekuitas Merek (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini berarti,indikator Selebriti Endorser (X1) dan Keterkaitan Merek Diri (X)berperan dalam memengaruhi setiap variabelEkuitas Merek (Y). 2
Kata kunci: Selebriti Endorser, dan Keterkaitan Merek Diri, Ekuitas Merek.12).
ABSTRACT
THE EFFECT OF CELEBRITY ENDORSER TO SELF-BRAND
CONNECTION AND BRAND EQUITY TO “PANTENE” HAIR CARE
PRODUCT IN BANDAR LAMPUNG
By:
Dara Ayu Maharani
The competitive conditionsin the business world requirescompanies to carry out the right marketing strategies to compete with competitors and win the market. The company carries out various promotional activities to attract consumers' attention and make consumers buy the company's brand products. One of the efforts made is celebrity endorserand activities involving consumers. The purpose of this study was to determine the direct effect of celebrity endorser and the indirect effect of celebrity endorserthroughself-brand connection to "Pantene" brand equity inBandar Lampung. This research method uses non-probability sampling method with judgement sampling technique. The number of samples used in this study were 100 respondents with the criteria ofwith the criteria of women aged 15-45 years who have seen Pantene advertisements with the star Maudy Ayunda and using Pantene products in Bandar Lampung. The data analysis tool used is sobel testregression analysis using SPSS software, simultaneous significant testing (F test), significant partial testing (t test),and determination analysis (R2). The results of this study indicate the contribution ofCelebrity Endorser (X) and Self-Brand Connection(X) to Brand Equity (Y) of 64.8%, and the results of the F test, Celebrity Endorser (X21) andSelf-Brand Connection (X) to Brand Equity (Y) with a significance coefficient of 0.000. The results of the t test are known that Celebrity Endorser (X1) andSelf-Brand Connection(X22) to Brand Equity (Y)have a positive influence. This means that theCelebrity Endorser (X) andSelf-BrandConnection(X21)play a role in influencing each variable ofBrand Equity (Y).
Keywords:Celebrity Endorser, Self-Brand Connection, Brand Equity.
DARA AYU MAHARANI
DARA AYU MAHARANI - Personal Name
16 AGUSTUS 2019
R19 658 DAR p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2019
Bandar Lampung
SKRIPSI (HANYA CD)
Dr. MAHRINASARI MS., S.E., M.Sc
LOADING LIST...
LOADING LIST...