Detail Cantuman Kembali
PENGARUH CITRA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK HALAL PADA TOKO ROTI BREADTALK DI BANDAR LAMPUNG
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH CITRA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP NIAT BELI
PRODUK HALAL PADA TOKO ROTI BREADTALK DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
Alvira Novita Sari
Kepercayaan konsumen akan tumbuh baik apabila konsumen merasa yakin dan
percaya terhadap produk yang dibuat oleh perusahaan. Jika konsumen sudah
merasa percaya dan yakin maka, permasalahannya adalah apakah citra dan
kepercayaan merek halal berpengaruh terhadap niat beli roti BreadTalk di Bandar
Lampung.
Hasil penelitian ini menunjukkan kontribusi citra merek (X1), kepercayaan merek
(X2) terhadap niat beli (Y) sebesar 72,1%. Hasil uji t diketahui citra merek (X1),
kepercayaan merek (X2) terhadap niat beli (Y) memiliki pengaruh positif. Hal ini
berarti, indikator citra merek (X1) dan kepercayaan merek (X2) berperan dalam
mempengaruhi meningkatkan setiap variabel niat beli (Y).
Kata kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Niat Beli, Halal
ABSTRACT
INFLUENCE OF IMAGE AND TRUST OF BRANDS ON THE PURCHASE OF
BUYING HALAL PRODUCTS IN BREADTALK BREAD SHOPS IN BANDAR
LAMPUNG
By
Alvira Novita Sari
Consumer confidence will grow well if consumers feel confident and trust in the
products made by the company. If consumers already feel trust and confidence
then, the problem is whether the image and trust of the halal brand affects the
purchase intention of BreadTalk bread in Bandar Lampung.
The results of this study indicate the contribution of brand image (X1), brand trust
(X2) to purchase intention (Y) of 72.1%. The t-test results are known to brand
image (X1), brand trust (X2) to purchase intention (Y) has a positive influence.
This means that the brand image indicator (X1) and brand trust (X2) play a role
in influencing increasing each purchase intention variable (Y).
Keywords : Brand Image, Brand Trust, Purchase Intention, Halal
ALVIRA NOVITA SARI
ALVIRA NOVITA SARI - Personal Name
14 AGUSTUS 2019
R19 658 ALV p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2019
Bandar Lampung
SKRIPSI (HANYA CD)
AIDA SARI, S.E., M.Si.
LOADING LIST...
LOADING LIST...