Detail Cantuman Kembali
PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA RUMAH BAKPIA & OLEH-OLEH DI BANDAR LAMPUNG)
- Bagikan:
ABSTRAK
PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK DAN LOKASI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Rumah Bakpia &
Oleh-Oleh di Bandar Lampung)
Oleh
Zahra Zafira Irawan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas produk dan
lokasi terhadap keputusan pembelian Rumah Bakpia & Oleh-Oleh. Penelitian ini
di desain dengan menggunakan deskriptif dan verikatif. Metode pengambilan
sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik
judgemental sampling, sampel yang diambil adalah 100 responden yang sedang
mendatangi Rumah Bakpia & Oleh-Oleh. Populasi penelitian ini adalah
masyarakat di kota Bandar Lampung yang berkunjung atau yang sedang berada di
Rumah Bakpia & Oleh-Oleh. Uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan faktor
analisis dan cronbach’s alpha. Analisis data menggunakan regresi linear
berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f, serta analisis
determinasi (R
2
). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi kualitas produk
dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Rumah Bakpia & Oleh-Oleh dengan nilai sebesar 50.5% serta variabel yang
memberikan pengaruh terbesar yaitu variabel lokasi dengan nilai beta sebesar
46.4%
Kata kunci: Persepsi kualitas produk, lokasi, keputusan pembelian
ABSTRACT
THE EFFECT OF PERCEPTION OF PRODUCT QUALITY AND
LOCATION ON PURCHASE DECISION (Study on Rumah Bakpia & Oleh-
Oleh in Bandar Lampung)
By
Zahra Zafira Irawan
This study aims to determine the content of products and locations for purchasing
decisions Rumah Bakpia & Oleh-Oleh. This research is designed using
descriptive and verification. Sampling method using non probability sampling
method with judgmental sampling technique, the sample taken is 100 respondents
who are coming to Rumah Bakpia & Oleh-Oleh. The population of this study is
the people in the city of Bandar Lampung who visited Rumah Bakpia & Oleh-
Oleh. Test validity and reliability test using alpha cronbach and analysis. Data
analysis using multiple linear regression, hypothesis test using t test and f test,
and determination analysis (R2). The results of this study indicate that the
perception of product quality and number of decisions have a significant effect on
consumer purchasing decision of Rumah Bakpia & Oleh-Oleh therefore 50.5%
and the variable that gives the greatest influence is the location variable with beta
value of 46.4%.
Keywords: Perception of product quality, location, purchase decision
ZAHRA ZAFIRA IRAWAN
ZAHRA ZAFIRA IRAWAN - Personal Name
21 AGUSTUS 2018
R18 658 ZAH p
658
Skripsi
Indonesia
UNILA
2018
Bandar Lampung
SKRIPSI
DRIYA WIRYAWAN, S.E, M.M
LOADING LIST...
LOADING LIST...